Sininen - kylmä, rauhoittava, luotettava, vesi, taivas, vapaus. Sinisen sävyjen on todettu miellyttävän lähes kaikkia ihmisiä joissain määrin ja siksi sitä useasti näkeekin käytettävän mainonnassa.

Punainen - on lämmin, intohimoinen ja innostava väri joka viittaa rakkauteen, tuleen ja vahvuuteen. Negatiivisena vaikutuksena saattaa olla joillakin ihmisillä mielikuva agressiivisuudesta ja väkivallasta.

Keltainen - on auringon väri ja kuvaa optimistisuutta mutta saattaa suurempana alueena olla ylitsepursuava.

Vihreä - kuvaa uutta alkua, luontoa ja jatkuvuutta mutta saattaa tuoda mieleen myös maatumisen ja kirkkaana sävynä myrkyn.

Violetti - on arvokas kuninkaallinen väri mutta viittaa myös leikkisyyteen ja impulsiivisuuteen.

Oranssi - luo nuorekkaan, epävirallisen ja leikkisän tehosteen ja mielikuvan helposta lähestyttävyydestä mutta negatiivisena puolena voi olla halpa yleisvaikutelma.

Musta ja valkoinen - Mustaa pidetään usein surun ja kuoleman värinä Euroopassa ja Yhdysvalloissa mutta puolestaan Itä-Aasian alueilla valkoista pidetään kuoleman värinä. Musta tuo usein tarvittavan ryhdin ja kontrastin kuvaan ja on oikein käytettynä ajaton ja tyylikäs. Mustavalkoisuus ja harmaan sävyt voivat luoda hyvin graafisen ilmeen mutta usein tarvitsevat hieman väriä tehokeinona.

Vastavärit
sininen - oranssi
punainen - vihreä
keltainen - violetti

Vastavärejä ovat väriympyrässä vastakkain olevat väriyhdistelmät jotka korostavat toisiaan. Usein mainonnassa suositaan vastavärien käyttöä niiden luoman voimakkaan efektin vuoksi joka saa värit näyttämään kirkkaammilta. Hyvin suosittu yhdistelmä monilla nettisivuilla on sinisen sävyt yhdistettynä oransiin. Kuullostaa räikeältä, mutta sävyjä on monia.